数字化门面：企业网站制作的实战心得

说实话，第一次帮朋友公司做网站时，我差点被需求文档搞崩溃。"要高端大气上档次，但预算只有五位数""参考某大厂风格，但别太像"——这种甲方经典语录，做过项目的都懂。但折腾完三四个案例后，我算是摸透了企业网站制作的那些门道。

一、别把官网当艺术品

见过太多企业犯这个错误。去年有家初创公司，首页动画效果炫得能当游戏加载页面，结果加载速度8秒起跳。老板还得意洋洋给我演示："这个粒子特效是找好莱坞团队做的！"结果呢？三个月后默默改成了静态banner。

企业网站核心就三点：说清业务、留住客户、方便联系。那些花里胡哨的设计，不如在服务流程页多放两张实拍图。有个餐饮客户原来首页全是抽象插画，改版时我硬塞进厨房现场照片，咨询量直接涨了40%。

二、后台比前台更重要

新手最容易栽跟头的地方。前年接过个单子，前端做得像奢侈品官网，结果后台内容管理系统难用到编辑集体罢工。后来重做时，我坚持用开源框架搭了个"傻瓜后台"——现在连财务大姐都能自己更新财报。

这里有个血泪教训：千万别信"后期再优化"这种鬼话。见过最离谱的案例，网站上线两年都靠程序员手动改数据库，因为当初为了赶工期没做内容管理模块。

三、移动端不是选修课

上周去谈客户，对方总监掏出手机打开自家官网，结果产品分类要横向滑动才能看全。他尴尬地咳嗽两声："我们主要做B端生意..." 得，这话自己听着都虚吧？

现在移动流量占比普遍超60%，但很多企业站还停留在"PC端做好就行"的思维。有个简单判断标准：把手机横过来看官网，如果出现左右留白或者排版错乱，基本可以判定是五年前的技术。

四、SEO不是玄学

总有人问我："为啥砸钱做推广就是没自然流量？" 打开他们网站一看，产品页标题全是"首页-产品-详情"，图片alt属性清一色"image01"。这种基础错误就像开餐厅不挂招牌，还纳闷为什么没人进门。

去年帮家具厂改版，就做了三件事：把"实木餐桌"关键词写进页面标题、给产品图加描述文字、每个系列产品单独做详情页。半年后老板打电话道谢，说有个大客户居然是通过搜索"胡桃木会议桌"找来的。

五、安全防护不能省

这事说出来可能得罪人，但市面上60%的建站公司根本不做安全加固。去年双十一，有个客户网站被灌了恶意代码，所有跳转链接都指向菠菜网站。追查发现是用着五年前的老系统，连基础防护都没做。

现在我做项目必装三件套：Web应用防火墙、定期漏洞扫描、数据库异地备份。虽然客户总觉得这些"看不见的东西"不值钱，但等真出事时，这些准备能救命。

六、持续运营才是开始

最可惜的就是那些上线即废弃的网站。见过最夸张的案例，新闻中心最新动态是三年前的，招聘页还挂着已经离职的CTO信息。这种"僵尸站"还不如不做，平白给客户留下不专业的印象。

我的建议是至少保证月度更新，没内容更新就改两张banner图也行。有个客户每周发篇行业观察，坚持半年后竟然有媒体主动来约转载，这可比投广告划算多了。

说到底，企业网站就像实体门店的玻璃橱窗。没必要镶金嵌玉，但得擦得亮堂堂的，让路过的人一眼看清你是卖珠宝还是卖五金。下次如果有人跟你说"做个网站很简单"，不妨反问一句："是做个能用的网站？还是能赚钱的网站？"这中间的差别，可比想象中大得多。